Magento (Magento Open Source i Adobe Commerce) porta de sèrie gairebé tot el que necessita una botiga per posicionar bé: URLs netes, redireccions automàtiques, canonical, sitemap XML i control del robots.txt. El problema és que, tal com ve configurat, també genera milers d’URLs duplicades, sobretot amb la navegació per filtres. El SEO a Magento consisteix sobretot a configurar bé el que ja té i a decidir quines pàgines vols que Google indexi.
Aquesta és la configuració que revisem a les botigues Magento que desenvolupem i mantenim, els mòduls que fem servir quan el nucli no n’hi ha prou i els errors que ens trobem més sovint.
Configuració SEO de Magento: el que cal revisar primer
Gairebé tot és a Botigues > Configuració > Catàleg > Catàleg > Optimització per a motors de cerca (Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization):
| Opció | Què fa | Valor recomanat |
|---|---|---|
| Use Web Server Rewrites | Treu index.php de les URLs | Sí |
| Product URL Suffix / Category URL Suffix | Afegeix .html al final de les URLs | Triar una opció i no canviar-la mai: canviar-la trenca totes les URLs |
| Use Categories Path for Product URLs | Posa la categoria a l’URL del producte | No: un producte en tres categories tindria tres URLs |
| Create Permanent Redirect for URLs if URL Key Changed | Crea un 301 quan canvies l’URL d’un producte o una categoria | Sí, sempre |
| Use Canonical Link Meta Tag For Categories / Products | Afegeix l’etiqueta canonical | Sí, a totes dues |
A Contingut > Disseny > Configuració (Content > Design > Configuration), per a cada vista de botiga, revisa els valors per defecte del títol i la descripció, i l’apartat Search Engine Robots: el robots per defecte ha de ser INDEX, FOLLOW a producció (i NOINDEX, NOFOLLOW als entorns de proves: és un error que hem vist costar molt de trànsit).
Títols, descripcions i textos de categoria
Magento permet escriure el meta title i la meta description de cada producte, categoria i pàgina CMS, però no té plantilles: si el catàleg té milers de productes, ningú no els escriurà un per un. Hi ha dues opcions:
- Plantilles amb un mòdul SEO, que generen el títol i la descripció a partir d’atributs (nom, marca, categoria, preu). Així cap producte no queda sense descripció.
- Text escrit a mà només on porta negoci: les categories principals i els productes més venuts.
Les categories solen ser les pàgines amb més potencial d’una botiga, perquè responen a cerques genèriques («sabatilles de trail», «llums de sostre»). Un text propi a la categoria, encara que siguin dos paràgrafs, marca molta diferència davant d’una graella de productes sense context.
La navegació per filtres: el problema de SEO més gran de Magento
La navegació per capes (layered navigation) crea una URL diferent per a cada combinació de filtres: color, talla, preu, marca, ordre, nombre de productes per pàgina. Una categoria amb cinc filtres pot generar milers d’URLs gairebé iguals. Google gasta el seu temps a rastrejar-les, no les posiciona i, de vegades, deixa de rastrejar el que és important.
L’estratègia que apliquem:
- Per defecte, les URLs amb filtres no s’indexen: canonical cap a la categoria i
noindex, follow, perquè Google segueixi els enllaços als productes. - Les combinacions amb demanda real es converteixen en pàgines: si la gent cerca «sabatilles de trail dona», aquesta combinació ha de tenir una URL neta, un títol i un text propis, i indexar-se.
- Els paràmetres d’ordre i paginació (
product_list_order,product_list_limit,product_list_mode) no s’indexen mai.
Els punts 1 i 3 es poden resoldre amb desenvolupament propi al tema; el punt 2 normalment demana un mòdul de navegació per capes amb URLs amigables o desenvolupament a mida.
Sitemap XML i robots.txt
- El sitemap es genera a Màrqueting > SEO i cerca > Mapa del lloc i es configura a Botigues > Configuració > Catàleg > XML Sitemap: freqüència, prioritat, imatges i generació automàtica per cron. Comprova que el cron funciona, perquè un sitemap que no es regenera deixa fora els productes nous.
- Envia el sitemap de cada vista de botiga a Google Search Console.
- Al robots.txt, bloqueja el que no s’ha de rastrejar (cerca interna, cistella, compte de client, comparador) i mai els CSS i JS que Google necessita per renderitzar la pàgina.
Botigues multiidioma i multibotiga
Cada vista de botiga pot tenir el seu idioma i les seves URLs, però Magento Open Source no afegeix etiquetes hreflang de sèrie. Sense hreflang, Google pot ensenyar la versió en anglès a un usuari català. Es resol amb un mòdul o amb desenvolupament propi, enllaçant cada producte i categoria amb els seus equivalents en els altres idiomes.
Dades estructurades
Les dades estructurades de producte (preu, disponibilitat, valoracions) són les que permeten resultats enriquits a Google. El tema per defecte de Magento només n’inclou una part, i molts temes a mida les perden. El més habitual és generar-les en format JSON-LD (Product, Offer, BreadcrumbList, Organization) des del tema o amb un mòdul, i validar-les amb la prova de resultats enriquits de Google.
Rendiment i Core Web Vitals
La velocitat és un factor de posicionament i, sobretot, de conversió. A Magento el que més hi influeix és:
- Memòria cau de pàgina completa amb Varnish a producció.
- Imatges en formats moderns (WebP) i amb la mida adequada per a cada dispositiu.
- JavaScript: el frontend clàssic de Magento carrega molt; temes com Hyvä redueixen dràsticament el pes de cada pàgina.
- Hosting i base de dades dimensionats per al catàleg i el trànsit reals.
Errors de SEO a Magento que veiem sovint
- Canviar el sufix
.htmlo l’estructura d’URLs sense pla de redireccions. - Productes accessibles des de diverses URLs per fer servir la ruta de categoria.
- Milers d’URLs de filtres indexades.
- Un entorn de proves indexat a Google, o producció amb
NOINDEXdesprés d’un llançament. - Productes sense estoc que es despubliquen i donen 404: és millor mantenir la pàgina, indicar que no hi ha estoc i oferir alternatives (a Botigues > Configuració > Catàleg > Inventari > Opcions d’estoc es controla si es mostren).
- Migracions de Magento 1 a Magento 2, o d’una altra plataforma, sense mapar les URLs antigues.
Mòduls SEO per a Magento
El nucli cobreix el bàsic. Per a plantilles de metadades, hreflang, URLs de filtres amigables i dades estructurades completes, els mòduls més estesos són suites com Mageworx SEO Suite Ultimate o Amasty SEO Toolkit. Abans d’instal·lar-ne un, convé revisar què resol de debò i com afecta el rendiment: sovint dos o tres desenvolupaments concrets al tema són més lleugers que una suite completa.
SEO a Magento amb Omitsis
Fa anys que desenvolupem i mantenim botigues Magento i Adobe Commerce, com LedsC4, Kettal o Futbolmania, i el SEO tècnic forma part de cada projecte: configuració, filtres, migracions sense perdre posicions i rendiment. Si la teva botiga Magento no posiciona com hauria, explica’ns què et passa o mira com treballem a la nostra pàgina de Magento.